Мастер-класс по стратегическому пиару: как маленький стартап без бюджета на рекламу получил сотни упоминаний в СМИ и привлёк внимание инвесторов. Урок от Perplexity — иногда громкий, почти абсурдный поступок становится ключом к успеху в борьбе за внимание.
На прошлой неделе стартап Perplexity, известный своим AI-поисковиком, официально подал заявку на покупку Google Chrome за 34, 5 миллиарда долларов. Заявление прозвучало как гром среди ясного неба — и мгновенно разлетелось по заголовкам ведущих мировых СМИ: от The Wall Street Journal до BBC и Reuters.
При этом все понимали: сделка невозможна. У Perplexity нет ни таких денег, ни рычагов влияния. Google, естественно, не собирается продавать свой главный актив — браузер с 3 миллиардами пользователей и ключевой элемент экосистемы.
Но Perplexity и не стремился к сделке. Его цель была другой — захватить внимание.
И в этом он преуспел. Заявка стала гениальным ходом в стратегическом пиаре: за считанные дни стартап получил сотни бесплатных упоминаний в СМИ, миллионы охватов в соцсетях и, что важнее, — поток инвестиционных предложений. Бренд, ранее известный в узких технологических кругах, внезапно оказался в центре глобального дискурса.
В то время как OpenAI делает ставку на техническое превосходство, Google — на защиту монополии, Perplexity выбрал совершенно иную стратегию: он захватывает умы. И делает это не через дорогостоящие рекламные кампании, а через силу повествования.
Их сообщение простое, но мощное: «Мы настолько уверены в себе, что готовы купить Chrome». Это не просто шутка — это нарратив, который позиционирует Perplexity как реальную альтернативу традиционному поиску. И постепенно, шаг за шагом, он начинает в это верить.
Вывод ясен: в эпоху перегруженного информационного пространства победят не те, у кого самый лучший продукт, а те, кто умеет рассказывать самые запоминающиеся истории.
Кейс Perplexity — не просто урок цифрового маркетинга, а вызов всем стартапам: остановитесь на секунду, взгляните на своё позиционирование и спросите: а что, если наш следующий шаг — не в коде, а в заголовке?
Теги: мастер-класс по стратегическому пиару, открытый искусственный интеллект, google chrome, продуктовый прорыв, повествование бренда
